Kuidas miljardeid väärt FIFA brändi päästa?

Jutud organisatsiooni brändi kordategemiseks algasid kohe pärast pikaajalise FIFA presidendi Sepp Blatteri tagasiastumist teisipäeval.

Blatter valiti eelmisel nädalal uuesti presidendiks – see juhtus vaid loetud päevad pärast FIFA kõrgete ametnike arreteerimist Šveitsis. Neid süüdistatakse pistise võtmises ja korruptsioonis.

Eksperdid on ühel meelel, et jalgpalli maailmameistrivõistlusi korraldav FIFA peab ennast täielikult ümber tegema ja juhtkonna välja vahetama.

„Selleks, et FIFA ellu jääks, peab ta muutuma läbipaistvaks. Nad peavad oma raamatud avama ja näitama, mis toimub,“ ütles Brand Finance’i asutaja ja tegevjuht David Haigh.

Haigh soovitab, et organisatsioon võiks endale ligi lasta audiitorfirmad nagu PwC, kes vaataks kogu organisatsiooni dokumentatsiooni. Samuti peaksid nad etteotsa panema uue presidendi, kellel on tugev ja usaldusväärne maine.

Tema sõnul FIFA brändi ei ole vaja täielikult ümber teha.

„Ma arvan, et FIFA ei peaks oma brändi täielikult ümber tegema, sest see on 110 aastat vana ja tegemist on väga austatud organisatsiooniga. Blatteri taandumisega on võimalik see taastada,“ ütles Haigh.

Haighi sõnul on FIFA äri väärt kokku 12,6 miljardit dollarit. Brändi väärtus on aga umbes 2,8 miljardit dollarit. Brändi väärtus on viimaste nädalate sündmuste valguses kukkunud ligi 400 miljoni võrra.

Spordisponsorluse ekspert Robert Tuchman ütles, et FIFA peaks oma juhtkonna välja vahetama ja alles seejärel saab organisatsioon koostöös sponsoritega uuenenud brändi luua. Samas mainis Tuchman, et nimevahetus ei ole vajalik.

„Neil on võimalus tervet organisatsiooni ja tervet sporti muuda,“ ütles ta.

Teiste meelest peaks FIFA aga veelgi karmimad meetmed kasutusele võtma.

„Aeg on täielikult muutuda ja see tähendab ka nime muutmist,“ ütles sponsorluse konsultant ja sporditurunduse ekspert Nigel Currie.

„Juriidiliselt on see keeruline, aga mitte miski pole võimatu,“ ütles ta.